江苏常州：“场景体验”流量变销量，“首店经济”开启消费升级“加速度”
5月的常州，商业热浪与初夏的温度同步攀升。武进吾悦广场一楼，法大吉常州首店的玻璃橱窗里，开心果核桃马里奥面包在暖光下泛着诱人光泽，排队人群蜿蜒至商场中庭；龙湖天街盒马NB常州首店内，市民们推着满载商品的购物车排队结账，“天天低价、件件爆款”的硬折扣模式，让这家800多平方米的邻里商超成为商圈“人气王”。
从国际品牌到网红餐饮，从潮流零售到文化体验，越来越多“首店”如雨后春笋般扎根常州。据不完全统计，今年以来，全市新引进首店近60家，涉及餐饮、零售等多元领域，首店经济成为促进消费升级的“强引擎”。
首店集聚的“磁场效应”
常州万象城可谓首店经济的“现象级案例”。2024年5月商场开业时，便以超100家城市首店的阵容震撼登场，其屋顶茶园更成为城市潮流文化地标。今年“五一”，万象城推出BELLESMILEY联合快闪华东首展、华为折叠妙想屋常州首展，单日打卡人数双双突破1万人次。
今年2月，江南环球港开启“奇妙洞物快闪店常州首展”，展出超200款疯狂动物城同款IP周边，吸引众多家长带孩子打卡。商场负责人表示：“首展期间，周边餐饮销售额增长25%，文旅首店正成为流量转化的新入口。”
钟楼区则以老城厢复兴为契机，打造“首店+文化”的独特模式。北大街引入南园民国茶楼、玉佩府等特色首店，将历史街巷与现代消费巧妙融合；南大街商圈推出常州首条地铁商业街延陵IN巷，500米长的通道内，有二次元潮玩、服装买手、时尚轻餐等各类店铺近70家，总经营面积达4000平方米，为市民带来全新的消费体验。
“场景化体验”成为核心竞争力
首店经济的价值，不仅在于“首开”的新鲜感，更在于为消费者提供“一店一景”的消费体验。
常州九洲新世界广场大刀阔斧推进“年轻化改造”，以一场前所未有的“二次元爆改”，打造出常州首个二次元主题街区——NZ次元街，精心构建一个全方位、多层次的二次元生活空间，汇集诸多颇具吸引力的特色店铺与活动，占据常州年轻人“视野C位”。
常州万象城则通过文化赋能提升消费体验。其联合UCCALab打造的“茶颂”公共艺术项目，用《嘉茗韵起》《茶语》《花风》等艺术作品表达万象城与茶叶文化、茶山文脉的共融，让每一位踏入万象城的顾客，都能在这份古今交融的韵味中，感受到文化的温度。
首店如何“长盛不衰”
随着竞争加剧，首店“开业即巅峰”的隐忧渐显。有业内人士指出，在消费升级的背景下，具有“松弛感”的体验场景打造成为商业体的新发力点，“首店、首展可通过增强体验业态，增加消费者驻点时长，带动餐饮、零售销售同步增长。”
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