去年亏损超3亿，曲美家居二代誓要“真还传”

除了子承父业，不少二代开始以有别于父辈的方式把企业带到消费者面前，曲美家居创始人、董事长赵瑞海之子赵泽龙即是其一。

这位被粉丝称为“少帅”、“少爷”的年轻人，也被赋予“救救曲美”、“再创辉煌”的期待。不过，如今的曲美家居和家居消费市场显然与其父辈创业时迥异，赵泽龙要面临的真正考验或许还在后头。

在他的视角里，父亲赵瑞海则是个“不靠谱的爹”、“不对付的爸”：小学毕业，爱好养鸽子，请了比利时鸽子名家，甚至以月薪1.2万元-2.4万元重金聘请鸽子饲养员；近期的一场直播中，赵瑞海对养鸽心得侃侃而谈。而他2019年留学归来负责曲美家居新业务——跨境电商时，曾因理念不同被父亲“逐出家门”。

（赵泽龙抖音账号）

而在同年年初，曲美家居已正式启动了品牌焕新计划，主要内容是持续升级前端的营销平台，拥抱新技术、提前布局5G时代，打造新的流量“水龙头”，创造出可以转化变现的新模式。

这或许让曲美家居在面对随后突然而至的疫情考验时稍显从容。据公开报道，曲美家居从2020年2月19日开启《爱在春天，曲美人线上狂欢》直播活动，连续20天累计直播超400场次，预计转化销售超4亿元。在2021年的“出格季”抄底价直播、“2022北京网络直播促销月”中，曲美家居也都有不错的表现。

中国家居/设计产业互联网战略专家王建国对《消费者报道》称，赵泽龙在“家居二代”中并非孤例，“目前，年轻人成为装修、家具的主流消费群体，他们也会接受线上平台的传播、营销方式。‘家居二代’们以这种方式继承父业，想办法用新的商业形态、新的平台去做如此转化，这样的努力值得肯定。”

墩墩沙发体现了曲美家居近期提出的“家居3.0时代”理念。赵泽龙在“2024焕新发布会”上称，“要以更多产品开启家居3.0时代，让家持续保持想象力。”据曲美家居官方资料，在“家居3.0时代”，家居生活摆脱了单一固定模式，而是可依据个人心情、喜好与需求，自由搭配出符合当下情绪与品味的家居环境。

可以看出，这家老牌家居企业正努力焕新，以满足年轻消费群体的需求。

事实上，作为“北京家具第一股”，曲美家居也曾引领行业潮流。1992年，赵瑞海在国外的画报上看到造型柔和的弯曲型家具，于是引进高温胶合技术，推出了“弯曲木家具”，成为中国弯曲木产品的第一个厂家，“曲美”也因此得名。如今家居界流行的圆弧工艺，可谓曲美家居弯曲木产品风格的“回魂”。

曲美家居的另一高光时刻是2018年以“蛇吞象”的气势收购挪威知名家居企业EkornesASA（下称“Ekornes”）。Ekornes是一家创立于1934年的全球化家具制造销售企业，主要开发、制造家具和床垫，在全球拥有21家销售子公司、9家工厂，旗下品牌包括Stressless、IMG、Svane和EkornesContract等。其中Stressless为最大品牌，它也是全球最知名的舒适椅品牌，被誉为“全世界最舒服的椅子”，主打产品为躺椅、沙发、办公椅等，走高端路线。

彼时，国内家居消费升级趋势明显，家居上市公司的海外并购也随之风生水起。曲美家居认为，此笔收购带来的差异化品牌产品矩阵，帮助公司覆盖更多的消费群体，占领更广阔的市场空间。

不过，曾立潮头不意味着永立潮头。2023年，Stressless、IMG、Svane的营业收入同比分别下降17.68%、21.34%、16.11%，境外营收也同比减少18.31%。而由于境外家具消费需求减弱及境内经济下行致销售订单收入下降，曲美家居营业收入同比减少17.00%；同时，因减值损失等原因，其归属于上市公司股东的净利润较上年同期大减923.06%，亏损3.04亿元。

曲美家居的股价也不断下跌。自今年年初至5月29日，股价已下跌37.41%，目前不到3.5元/股的股价更与上市初期的近40元/股不可同日而语。无论是股价还是业绩，曲美家居的颓势肉眼可见，亟需重回市场中心。

不过，目前消费市场趋势下，向来走中高端路线的曲美家居回到巅峰难度不小。以其新品墩墩沙发为例，84厘米座深组合沙发的京东“6.18”售价为5142元，96厘米座深、4人位组合沙发的京东售价则高达14072元，有网友直叹“太贵了”。

王建国对《消费者报道》分析称，当下的消费群体已发生变化，家居产品风格潮流也在发生变化，同时经济大环境、房地产和家居行业都有所变化，品牌不应一味地走高端路线，产品体系、营销体系、渠道体系应该因应市场而有所变化，否则受众群体会越来越窄。

王建国认为，目前不少老品牌、老字号在线上焕发了“第二春”，其原因之一即是面对当下年轻人主导的消费市场而从产品研发、新渠道布局、新品牌传播和打造、服务等方面发生了全方位的变化。而这也涉及到核心、操盘的人，“往往就是‘二代’们起了重要的作用”。

“‘家居二代’在新的市场周期和新的互联网时代的努力值得肯定与鼓励，但他们对家具这个传统行业的继承、产品研发的‘新生’及新渠道革命是否能得真传、焕新春，当然会面临重重挑战。”王建国续称。

对于下一步赵泽龙是否会有实质性职务、将带来怎样的变化等问题，《消费者报道》向曲美家居官方邮箱发去采访函，但截至发稿未获回复。