京东618推出立影XR技术 家电家居可“直接入户”摆放
2025-09-1455
今年618，京东宣布京东XR创新团队首次将“京东立影-裸眼3D广告”、3D智能居家搭配工具“立影-美家”“立影-3D直播”等创新3D内容产品应用于多个品类或场景，消费者可让家电家居“直接入户”摆放，查看效果，或是让商品“跃然屏上”，直播间可360度查看商品细节，方便消费者做出购前决策。
“京东立影-裸眼3D广告”利用手机陀螺仪和京东自研3D引擎，让消费者无需佩戴眼镜即可在京东APP上看到商品360度跃然屏上的立体效果。无论是3C家电的零件细节、美妆产品的瓶身光泽，还是商超产品的营养成分，都能生动呈现，甚至支持口红试色、家电摆放、耳机试听、剃须刀震感模拟等全感官互动。
针对家装品类“买家秀”与“卖家秀”落差大的痛点，京东推出“立影-美家”工具。该方案基于实时渲染3D商品多屏组合与虚实融合技术，用户可在虚拟空间中自由搭配家具家电，直观感受入户效果，实现“先试后买”。
今年618期间，京东首次推出3D直播间，解决了传统直播中大件商品展示受限的难题。商家可自由展示商品亮点，用户也能360°自由切换视角查看细节。家电家居采销直播间的互动率提升超20%，平均用户停留时长提升50%以上。京东还与华凌、HKC、海尔打造电竞房3D直播专场，与老板、方太、卡萨帝等品牌打造厨卫3D直播专场。
“3D技术提供更逼真的视觉呈现和更沉浸的交互体验，让消费者‘所见即所得’。”京东XR负责人强调，京东是首个将硬件、软件、3D引擎、商业模式与内容深度整合的平台，未来将持续优化技术，携手更多品牌探索3D信息流时代的无限可能。
