好砖要认“广东制造”、“广东品牌”？最核心的应该是这个！

“广东制造，假一罚十”在网络平台和终端市场的影响力远超预料。“广东砖”概念爆火的背后，既带来了一定的市场效应，也引发了诸多争议和负面影响。

陶瓷行业知名专家姚若晗认为，一味强调广东制造并不全面，“瓷砖的生产是标准化的，产品效果是主观的，这跟在哪里生产其实都没什么关系。”“这种声势下，真正的广东制造或者真正做好产品的广东企业，未必从这里面享受到了红利，甚至被误伤了。”他进一步分析，这也从侧面印证行业进入深度洗牌阶段，有些企业只求收回一点残值，做好准备随时离场。

好砖要认“广东制造”、“广东品牌”吗？姚若晗指出，“有三个概念要理清，一广东制造，二广东品牌，三广东标准。这里面最核心最底层的应该是广东标准。”

广东制造的话题今年特别火，这里面分几类企业。

行业头部企业不反对，也不宣传。为什么不宣传？因为他们有些基地不在广东，甚至有些是贴牌的，但他也不反对，为什么？它同时也得益于广东品牌、广东企业的光环或者说溢价，所以他是一个不置可否的态度。

外地企业很生气，因为你打一个广东制造好像高人一等，其实你可能做的质量还不如我，但是他们发的声音比较小。

还有一些真正的广东制造企业，比如说本地优秀的制造型企业，产品品质也一直坚持得不错的，他们也不满意，为什么？有很多鱼目混珠的，其实品质做得不好，也不是高端制造的企业，喊的声音比他们还大，甚至有些根本就不是广东制造。有些虽然是广东制造，但是品质标准并不高，喊得很起劲，因为他只想用这个来引导消费者，带来一些溢价。

所以其实这个东西要分成三块来看，一味强调广东制造其实是不对的。因为现在的建筑陶瓷是个工业品，生产是标准化的，产品效果它又是主观的，这些都跟在哪里生产没什么关系。就像苹果手机在全世界生产，它还是苹果手机，因为它执行同样的标准就行。这跟某些农产品或者一些特定的矿产是不一样的，这些产品的产地属性是很强的，牵涉地理环境、气候环境等等，而成熟的工业品只看你执行了什么标准而已，它本身不应该有这种所谓的原产地概念的。

说“广东制造”，是因为广东这么几十年确实是走在全国各个其他产区的前列。但是现在这种声势下，其实真正的广东制造或者真正做好产品的广东企业，未必从这里面享受到了多少红利，甚至被误伤了。为什么有必要说明白这个事情，因为有很多企业被人用这个炒作的概念搞的有点难受，说他们不是广东制造的，是外产区做的砖，包括很多头部品牌也吃过这个苦头，他们享受了广东品牌形象的红利，但是在广东制造方面反而被一些人在背后搞了好多次。

但是这些里面最重要的是什么呢？我觉得应该是广东标准，你这个产品好还是不好，它是有个标准的。你说审美标准太主观不好衡量，但理化标准总是可以有的。

这样的话其实这里面就有三层概念，一广东制造，二广东品牌，三广东标准。这里面最核心、最底层的应该是广东标准。

如果你三者都符合，又是广东品牌，又是广东制造，又是广东标准，用户印象可以多加点分；不是广东制造，但是是广东品牌、广东标准也行，如果三项符合两项也有加分；就算只符合一项，那也有你一项优势。我觉得这样才是比较合适的，但是这里面最重要的就是要有一个广东标准，而且是能够有很多企业真的按这个标准执行的，这可能需要行业和政府的一些引导、宣传和背书。

当然不是一刀切的标准，为什么？因为有些指标你是很难说，比如说一个砖它是厚好还是薄好，不见得；是大好还是小好，也不见得；光度是高好还是低好，也不见得。甚至是我们公认的品质指标吸水率，是不是一定吸水率最低的就是最好了？也不见得，也要看使用场景对不对？

所以有必要把标准分成几类，用户根据自己的需求、使用场景来选择符合的标准，你只要保证这个产品是符合这个标准的就行。但是这个标准它不是简单地从高到低或者从低到高，是几种不同类别、不同应用场景的产品，它都有相应的标准。

在不同使用场景，对瓷砖的标准要求是不一样的，需要很明确地标注出来，比如说防滑等级、耐磨度等等。

哪怕仅仅是一个理化指标，它都不是一个简单地、线性地从低到高或者从高到低。不同场景下它需求不一样，没有一个绝对明确的高下之分，这一点是要注意的，这也是标准难做的地方。以前我们的很多标准都是技术指标，但从应用场景看，一个东西用在这里是好东西，用在那里不见得是个好东西。所以也不能简单从高到低定一个一刀切的技术指标。

这是个难点，但是我认为恰恰是有价值的点。因为一个东西它有专业门槛是好事，才能够体现你的专业价值。