618淘天潮玩行业成交规模蝉联第一：市场份额占7成，增长30.7%
天猫618开卖至今，年轻消费力进一步在玩具与潮玩上凸显。爆款盲盒上架秒空成为“塑料茅台”，“精致养玩具娃”催生出大量潮玩产业链，国产手游成为文化输出，“国谷”成交规模与增速全面超越“日谷”，均价在1000元以上的EDC玩具需要取号排单……
数据显示，截至6月12日，淘天玩具潮玩行业已经有6个商家破亿，近百个商家破千万，16款单品破千万，近800个单品破百万，超2400家淘天潮玩类店铺实现同比三位数增长，破亿的商家数与破千万单品数已经超越去年618全周期，整个行业迎来爆发式增长。
近日，第三方机构披露的数据也印证了淘天潮玩市场的火爆。《2025年618第一波回顾》数据显示，淘天潮玩行业市占率高达70%，是第二名的近3倍，持续强势领跑。魔镜数据显示，今年5月淘天模玩/动漫/周边类目同比增长30.7%，其中盲盒、手办、周边等趋势品类更暴涨71.5%。底盘稳，增速快，淘天在潮玩已然构筑出自己的护城河。
图说：《2025年618第一波回顾》数据显示，淘天潮玩行业市占率高达70%
在今年4月淘天玩具潮玩行业举办年度峰会上，负责人蕴皆表示，作为国内对玩具行业重视最早的电商平台，淘天拥有最多消费者与入驻品牌，足够丰富的供给与用户让淘天在数据洞察与趋势的判断上建立了自己的核心优势。
“国谷”热度超“日谷”已形成文化输出，淘宝海外订单同比3位数增长
天猫618，淘天约有2000个IP上新了超过20万款周边，叠纸心意上新当天即破亿，成为今年玩具潮玩行业首个破亿店铺，米哈游旗舰店、原神旗舰店、明日方舟旗舰店、时空中的绘旅人千翊专卖店等不少周边店都迎来双位数甚至三位数增长。
吉伊卡哇旗舰店跟随大促节奏上新，如与日本同期上线万圣节系列、香港快闪热门品辣咖喱系列等，解决粉丝代购拼团烦恼，在抢先购阶段冲上天猫潮玩行业成交榜Top5。
女生精致“养娃”，男生着迷“赛博核桃”，淘宝EDC玩具成交规模突破1.5亿
图说：今年天猫618，老铁匠嘉年华MEGA磁力联动桌面轮盘成为EDC类目首个百万单品。
据了解，目前淘宝平台上单价在1500元以上的高端EDC玩具同比去年增长112%，618期间客单价环比4月翻倍增长，男性经济在玩具领域进一步爆发。
公开报道显示，淘宝天猫玩具潮玩行业连续多年在GMV和人群规模都实现高速增长，被品牌和消费者普遍公认为潮玩“第一平台”，平台动向成为众多玩具品牌战略制定的重要参考。
